광고매체의 종류 ▶ 판촉물外

■ 판촉물 外

 

◆ DM광고
DM광고는 우편제도를 광고매체에 응용한 것이고 판매의 현장에서 제3의 판매원으로서의 중요한 역활을 하고 있다. DM은 소구대상자를 한정할 수 있고 더욱이 직접적으로 호소할 수 있기 때문에 소구력이 강하다. 또 광고표현에서도 장문의 상품설명과 이해를 구하는 형식을 얻는 일도 가능하고 설득력이 강한 매체라고 할 수 있다.

 

● DM광고의 장점
- 소구대상자는 선택되어진 사람으로서의 우월성을 갖게 할 수 있다.
- 예산에 의해서 소구대상자를 자유롭게 선택할 수 있다.
- 대상을 한정할 수 있는 일에서 예산효율이 좋다.
- 자유로운 광고표현을 할 수 있고 광고내용에 강력성를 가져다 줄 수가 있다.

● DM광고의 단점
- 인명목록의 수집, 관리에 비용이 들고 더욱이 관리상 어려운 점이 많다.
- 우편요금의 상승 등에 의한 예산이 대폭으로 변할 수가 있다.
- DM광고가 범람하고 같은 내용의 DM이 같은 대상자에게 전달되는 경우가 많다.
- 광고주의 지명도가 높지 않을 때 DM에 의한 신뢰감을 얻을 수가 없다.
이와 같은 DM광고의 매체특성을 정확하게 파악하고 단순한 광고 메시지의 전달이 아닌 DM을 보내는 쪽인 기업에서의 로얄티를 향상시켜 신뢰감을 양성하는 일을 목적으로 한 사보의 형식의 DM 활용법이 있다.
현재에는 인터넷의 대중화로 DM(Direct Mail)형식의 광고로도 비슷한 광고의 효과를 볼 수 있으면서도 단점을 보완할 수 있다. 어제나 그렇듯 새로운 기술의 형태는 또다른 단점을 가지고 오는데 메일광고도 스펨메일과 도달된 메일을 확인하는냐는 등의 단점이 대두되고 있다.

 

◆ 옥외광고
옥외광고는 옥외에서 공중에 표시된 광고물의 총칭이고 옥외광고의 종류로서는 네온사인, 간판, 광고탑, 에드벌룬, 선전차, 포스터 등이 있다.
옥외광고에는 지역성과의 밀착성, 장기고정성이라 말할 수 있는 특징이 있고 특정지역에서 장기간에 걸쳐서 기업명과 상표명을 표시할 수가 있고 지명률을 높이는 효과가 있다. 특히 광고탑과 네온사인은 핸드마크(목표물)로서의 기능을 가지고 있어 지역에 밀착한 심벌로서 정착하여 있는 경우가 많다.
옥외광고가 장기고정성이라는 특징이 있는 반면, 광고전개에 의한 기동력이 부족하다는 측면을 가지고 있다. 이러한 옥외광고의 기동성에 대응한 광고매체로서 옥외간판에 사용하는 화를 설치하고 게재면을 일정기간 제공하는 town board, station board라고 하는 새로운 매체가 탄생하고 있다.

 

◆ 교통광고
교통광고는 전차, 버스, 택시 등의 교통기관 및 그것에 수반하는 역 등의 시설을 이용하여 게재된 광고물의 총칭이다. 교통광고의 대표적인 것으로 전차의 가운데 거는 포스터, 액면 포스터, 역구내에 붙인 포스터, 역간판 등이 있다.
교통광고는 대중을 운송, 운반한다는 역할을 가진 특성을 이용하여 이동하는 대상자에게 소구하는 광고이다.
교통광고의 매체 특성으로는 전차와 버스에 승차하는 사람들의 심리를 통해 무목적의 상태에서 광고는 비교적 주목되기 쉽고 또 내용이해를 촉진시키기 쉽다. 최근 인쇄기술의 발달과 함께 여러가지 요구에 인쇄기술이 대응할 수 있게 되었다. 이러한 상황에서 포스터에 의한 이미지 광고 전개를 벽에 붙인 것을 중심으로 전개하는 예도 보여질 정도로 이용범위가 넓어지고 있다.

 

◆ 삐라광고 (전단지)
삐라광고는 단순히 신문에 의한 배포만이 아니고 배달, DM에 넣는 등 그 이용범위도 넓고 활용도도 높아지고 있다.
삐라광고는 DM광고와 같이 특정대상자에 대해서 직접적이고 소구하는 것이 아니기 때문에 설득력이 약하지만 생활에 밀착한 정보로서 생산정보를 제공할 수 있고 지역내의 신고객을 파해쳐서 스토어로얄티를 높이고 시장을 개척해 가는 힘을 가진 매체인다. 삐라광고에 대한 관심도는 주로 주부층에 있어서 높고 삐라광고 1판에 접촉하고 있는 시간은 평균 15초라고 하는 조사가 있는만큼, 짧은 시간대에 소구대상자에게 광고내용을 이해시키고 관심을 일으키기 위한 것이 삐라광고의 포인트이다.

 

◆ POP광고
POP광고라는 것은 상품의 구매가 행하여질 장소, 즉 점두에서 하는 광고를 말한다. 최근 셀프서비스형식의 침투에 의한 점두에서 상품정보의 제시수단으로서 POP의 역할은 중요시되고 있다. POP광고의 종류로서는 실외간판, window display, 점내 포스터, show guide counter display, 상품 카다로고, layout, 스티커 등이 있다. POP광고는 광고의 역할과 같이 상품에 관한 정보제공이라고 하는 역할을 갖고 있다. layout, 팜플렛에 의한 리셉션 소구 등은 상품기술의 이면에 자사상품과 관련시켜서 소구해 가는 것이다.

 

◆ 노벨티유 및 event&전시회 外
달력, 수첩, 라이타 등의 광고매체 노벨티유 (볼펜, 메모, 재떨이)에 의한 광고, PR지, event와 전시회, 세미나 등 광고매체로서 활용할 수 있는 유형은 매우 다양하다.