광고의 종류

▣ 광고의 종류

 

■ 소구(appleal)대상자별

 

소비자광고 (consumer advertising) - 상품을 자기의 소비목적으로 구입하는 사람들에 대해 행해짐

산업광고 (industrial advertising) - 업무용품이라 불리는 상품광고 ( 원자재 등 )

유통광고 (trade advertising) - 업자광고라고 불리며 재판매를 목적으로 상품을 구매하는 사람에게 행함

 

■ 광고목적에 따른 분류

 

제품광고 / 비제품광고 (기업광고)

상업광고 / 비상업광고 (공익광고, 정치광고 外)

일차수요광고 / 선택수요광고

직접 행동광고/ 간접행동광고 (이미지광고)

 

■ 광고주체에 따른 분류

 

제조업자 광고

소매업자 광고

공동광고 (협동광고)

 

■ 지역에 따른 분류

 

전국광고 (national advertising) - 신문 및 tv등의 매스컴을 통해 행해지는 광고,

지방광고 (local advertising) - 수많은 도시에서 행해지는 광고,광고주는 중·소규모의 메이커가 주임.

지역광고 (block advertising) - 도시 내에서 상권으로 하는 소매업자에 의해 행해짐

국제광고

 

■ 매체에 따른 분류

인쇄매체광고 (신문, 잡지 外)

전파매체광고 (텔레비전, 라디오)

옥외광고

교통광고

영화광고

pop광고 外

 

■ 소구(appleal)대상에 따른 분류

소비자 광고

비지니스 광고 (산업광고, 거래업자 광고, 전문가광고 등)

 

■ 표현내용에 따른 분류

이성소구 광고 - 자동차 外 / 감성소구 광고 - 화장품, 음료수 外

경성판매 광고 (hard sell) / 연성판매광고 (soft sell)

 

■ 소구수요별

기본적 수요광고 (primary demand advertising) - 자동차, tv 등 상품자체로서 수요환기를 목적으로 함

선택적 수요광고 (selective demand advertising) - 상표를 붙여 특정상품의 수요촉진을 목적으로 함

 

■ 수요창조별

개척광고 (poineering advertising) - 상품 라이프사이클의 도입기 (상품가격이 비쌈)

경쟁광고 (competitive advertising) - 상품 라이프사이클의 성장기, 성숙기 ( 경쟁이 심해짐)

유지광고 (maintaining advertising) - 상품 라이프사이클의 쇠퇴기 (광고절제 및 프리미엄광고)

 

■ 커뮤니케이션 형태별

매스컴광고 (mass communication advertising) - 신문,잡지,tv,라디오를 매체로 한 광고

SP광고 (sales promotion advertising) - 매스콤광고이외의 광고를 일괄함.

 

■ 커뮤니케이션 스펙트럼별

지명광고 - 특히 상품의 인지를 기대하고 행해지는 광고

이해광고 - 상품의 기능, 내용, 이해를 기대하고 행해지는 광고

확신광고 - 상품이 소구대상자에게 꼭 필요하고 절대적으로 원한다고 생각되는 광고

행동광과 - 점두부분에서 실제로 구입된 것을 기대하는 광고

 

■ 업종별
식품광고, 약품광고, 부동산광고 등 매체별 광고와 함께 우리에게 친숙한 분류임.